实时零售--SHEIN女装跨境电商标杆品牌分析
MAR 22, 2022
核心结论
/ CORE CONCLUSION- SHEIN（希音）是一家跨境B2C快时尚电商平台，创立于2014年，总部位于广东广州，公司业务以快时尚服装为主体、囊括服装、配饰、鞋包、首饰、家具、美妆、家纺等多品类。2022年1月19日，《2021年胡润中国500强》发布，SHEIN以价值1300亿人民币位列第107名。SHEIN是由徐仰天于2008年创立，2014年Sheinside更为SHEIN, 探索出全新的小单快反供应链模式后，开始了真正腾飞的之路，成功打入北美、欧洲、中东、东南亚等市场。由于其专攻线上购物，所以在2020年疫情来袭，SHEIN反而实现了逆势增长，营收接近100亿美元，连续第八年营收实现超过100%增长。《2021年BrandZ 中国全球化品牌50强》名单中，SHEIN位列11，高于腾讯。2022年1月SHEIN被评为访问量最大的时装服饰网站，成为增长最快、规模最大的跨境快时尚品牌，被形容为“中国版ZARA”。回顾SHEIN的发展，它成功的原因主要有以下几点:多类别产品、有竞争力的价格、柔性供应链、KOC营销。
适用建议
本报告适用于关注「实时零售--SHEIN女装跨境电商标杆品牌分析」的设计师、买手、品牌企划，建议结合目标消费者偏好进行差异化设计。
