家居服--2025年11月电商数据快报
DEC 24, 2025
核心结论
/ CORE CONCLUSION- 11 月家居服线上销量达 6151 万件、销额 42.6 亿元，商品均价 142.5 元同比上升 3.2%，动销率升至 9%，高端需求持续扩容印证消费升级态势，哑铃型升级趋势尤为明确，其中 300-350 元高端带同比增长 35%，450-500 元价位段增速更是高达 66%；市场格局呈现多极混战态势，TOP5 品牌市占率仅 17.2%，芬腾以 4.1% 市占率领跑但同比下滑 34%，直播渠道助力中小品牌仅用 3 个月便冲进 TOP30；图案色系方面爆款频出，奶糖白、豹纹销量同比分别激增 1014%、412%，燕麦色也增长 72%，供给缺口较大，Z 世代更愿为情绪价值买单，品类溢价空间进一步打开；功能卖点上居家外出一体化场景驱动升级，“可外穿”“德绒”“三层夹棉” 卖点销量同比分别增长 120%、95%、88%，科技面料则成为下一轮差异化核心，抗静电、抗菌类 SKU 占比不足 4% 却贡献 12% 销售额，且溢价达 1.4 倍。
适用建议
本报告适用于关注「家居服--2025年11月电商数据快报」的设计师、买手、品牌企划，建议结合目标消费者偏好进行差异化设计。
