内裤--2025年12月电商数据快报
JAN 20, 2026
核心结论
/ CORE CONCLUSION- 2025年12月内裤行业进入年度消费巅峰期，全域销量达到1177.15万件，销售额突破10.86亿元。从同比数据看，销量与销售额分别增长31.21%和27.43%，显示出强劲的市场扩张态势。环比方面，销量增长15.16%，主要受农历新年临近带动的本命年消费热潮驱动。上新商品数环比激增45.54%，反映出品牌方在年货节期间的激进布局策略。从近十二月趋势看，市场在经历三季度的平稳期后，于第四季度迎来显著反弹。热销卖点高度集中在10A级抗菌、A类纯棉、本命年红以及大码包容性设计上。消费者对内衣的需求已从基础遮蔽转向健康防护与情感寄托的双重升级。特别是针对胖MM群体的细分需求，以及产后束腹等功能性诉求，正成为品牌获取溢价的新增长点。整体而言，市场呈现出高频换新与品质升级并行的特征，低价竞争逐渐让位于材质竞争与功能背书。
适用建议
本报告适用于关注「内裤--2025年12月电商数据快报」的设计师、买手、品牌企划，建议结合目标消费者偏好进行差异化设计。
