核心结论
/ CORE CONCLUSION- 2026 年 618 毛衫市场整体呈现轻薄化、场景化与风格细分并行的趋势。女装侧重防晒、镂空、亚麻、微透针织等夏季功能与柔和审美，三彩、Momordica、诗凡黎等品牌通过通勤、休闲、度假多场景设计满足都市女性需求；男装则围绕 Clean Fit、老钱风、复古休闲与针织质感展开，SEASON MARK、EME、TURNTID 等品牌表现出较强风格辨识度。
适用建议
本报告适用于关注「天猫淘宝--2026年618大促男女毛衫数据分析」的设计师、买手、品牌企划，建议结合目标消费者偏好进行差异化设计。
