内衣--2026年8月电商数据快报
AUG 31, 2026
核心结论
/ CORE CONCLUSION- 本月内衣行业电商大盘数据显示，整体市场呈现出一定的收缩态势。核心指标方面，商品总销量达到2207.05万件，环比下降17.29％，同比下降5.64％；商品总销售额为14.67亿元，环比大幅下降24.78％，同比下降6.15％。这表明消费者在内衣品类的支出有所收紧，客单价可能存在下探趋势。然而，供给端依然保持活跃，上新商品数达到2.21万件，环比逆势增长4.63％，昨日在售商品数也微增至277.38万件，反映出商家对后市仍抱有期望，持续通过推新来刺激市场需求。从近十二周的销量趋势来看，市场波动较为明显，八月底曾迎来一波销售小高峰，随后在九月初迅速回落，整体呈现震荡下行的曲线。在热销卖点方面，“无痕”、“聚拢”、“抗菌”、“透气”和“纯棉”成为消费者最为关注的核心诉求。这说明在当前的内衣消费语境下，健康与舒适已经成为不可妥协的基础标准，而能够兼顾塑形效果与亲肤体验的产品更容易获得市场的青睐。商家应密切关注这些核心卖点，在产品研发和营销推广中精准发力。
适用建议
本报告适用于关注「内衣--2026年8月电商数据快报」的设计师、买手、品牌企划，建议结合目标消费者偏好进行差异化设计。
