女装主题企划-感官饥饿

作者:jax 2022-01-25

 

主题背景

感官唤醒是滋养饥饿感官的驱动力。互联网视觉需要更新迭代,线上艺术博物馆以及经过甄别的新闻内容,将替代泛滥的大数据信息。抽象视觉和超现实主义欧普艺术,引发心理层面的思考和空间的拓展。荧光质感、景深几何图案的运用,调动内在振动性触觉,将感官体验复制和转移,挖掘微观存在的触动,引发思虑与冥想。感官唤醒强调互动过程的价值,探索传统、记忆、自由身份的意义,将极致的欢愉感与文化再造融入同一时空,触及感官的震撼效应。

 

趋势信号

1.Vogue Italia 2021 年 1 月刊与摄影师 Carlijn Jacobs 的作品《The Animal Issue》(动物问题),利用养着金鱼的高脚杯将人的五官放大,从而探索人与自然事物的关系。2.以色列设计师Dodo Bar Or为演员出身,于2014年在巴黎私人会所Silencio成立自己的同名品牌,以中东文化为灵感,统合传统和现代,将部落民俗风情图腾,以现代剪裁来呈现。3.作为Mugler的御用配饰设计师,巴黎珠宝艺术家Lorette Cole Duprat的系列作品《Freed》,以亚克力为原材料,打造“可变珠宝”,为服装带来二次生命力。4.James Turrell 的作品都是关于“光”的亲密游戏,他打造了一系列光绘空间,置身其中,色彩感受被无限放大,他是一位艺术家,更是一位光学研究员。

 

消费者画像

感官饥饿主题的消费者画像我们定义为“感官放大者”,意在表达本我感官的重要性。感官放大者崇尚秩序美学,在有序中寻求突破,放大局部个体,即使呈现出来的现象非自然、非现实,但却是本我的真实表达,便可以被理解为真实的存在;在时尚、音乐、影视、艺术、建筑等等领域中,感官放大者不会局限自我的领域定位,更倾向感官跨界的设计,去表达真实的定制化需求;经历过载信息时代,感官放大者不再主张压抑和被动,极致欢愉的体己感受更能触及感官的需求。

 

代表品牌--Prada

Prada 2021秋冬女装系列灵感源于理念的更迭与变化,展开无限可能。不同主题与意图互相融合,映现人类本质。本系列旨在探索两级对立的中间地带:简约与繁复,优雅与功能,束缚与释放,唤醒嬗变潜力,在对立中探索感官的真实诉求。

 

代表品牌--Sunnei

Sunnei 2021秋冬以一种接近二次元的时尚趋势展现青年世代的亚文化风格,男装、女装、无性别服饰与宠物服饰用3D角色在一个自相矛盾且永无止境的视频游戏中被一一展示,夸张的视觉造型辅以条纹、几何、徽标图样的点缀,极富创造力。

 

灵感看板

饱和色域的迷幻空间,充斥璀璨材质的点缀与镶嵌。流动光感的波点,以及同色系配色的几何提花,表达“秩序美学”,结合波普艺术的精神,为秋冬面料与花型提供灵感。软毛呢与亮片的组合,描绘层次分明的感官设计,体己定制的复古质感精英,将“迷幻视觉”与“流光溢彩”凝练成极致欢愉的体验,从视觉表象深入内在感官,通过营造空间层次和色彩流动,放大感官最真实的渴求。

 

色彩方向

感官饥饿主题下的配色效果总体醒目、荧光,在黑色与中性灰调的基础上,添加高饱和的、荧光效果的亮色,加强对比与冲突,强烈视觉张力是该主题的配色宗旨。三组配色方向,分别提供了三组系列色彩搭配的灵感方案,“感官派对”系列,在鲜玫瑰色与晚樱粉的同色系搭配基础上,点缀黑白色,强调双色对比的视觉感受;“迷幻视觉”则是以冷色调下的蓝绿搭配为主,用暗底来衬托荧光感的黄梅色,在冷调下呈现色彩递进的关系;“线上博物馆”用热烈矿石和山杨黄色系,引入提花图形,整个系列宛若置身VR打造的线上博物馆,画面与触感并存。

 

关键廓形

感官饥饿主题下的关键廓形多体现为宽松肿胀感的上衣造型,修长、拖地的下装也给人放大的视觉效果。肿胀感的羽绒服,复古宽松的大衣,宽大绒感的套衫和卫衣,超长款连体装,极地下装等,穿搭出穿着者对于个性与质感兼具的追求。

 

关键面料

感官饥饿主题下关键面料材质推荐:欧普针织面料-混纺针织、欧普色块、金银丝镂空;欢愉流光面料-亮片复合、满幅烫钻;感官毛呢-羊毛混纺格纹提花、粗花呢、立体刺绣毛呢;装饰几何面料-绗缝羽绒、压花羽绒、超轻尼龙、新型填充;复合皮草-渐染长毛皮草、仿马毛复合皮草、切割编织皮草。

 

关键图案

感官饥饿的关键图案灵感源自欧普艺术,运用并列和跨语境的趣玩方式,将抽象几何、空间关系与服装结合。几何与手绘笔触拼接、融合,荧光质感配色为图形增加亮点。通过复古几何的形式表达一种秩序感,运用不规则的几何做出深浅变化,然后进行有序地排列,增强了图案的“图形”感受,通过图形层次变化引起人们的心理感受的共鸣,加强感官体验。欧普艺术化的几何图案,运用在毛织、外套提花或者色织罗纹,为整体搭配增强亮点。

 

主题系列--感官派对

身着鲜玫瑰和晚樱粉色的装束,点缀黑白和卡其的色调,源自玫瑰花瓣的独特观感,结合复古图形、流动笔触、以及璀璨材质,让整组系列生动而极具层次。丰富的材质拼接,同色系双色搭配,是本系列组货设计的核心要点,女性化的柔美荷叶边点缀结构线,充气绗缝羽绒服与轻薄连衣裙的穿搭营造日常华丽感,卡其金用于图案和配件,结合柔软短绒,打造“感官派对”装。

 

组货搭配--感官派对

 

主题系列--迷幻视觉

“迷幻视觉”系列,从图案和材质灵感出发,运用欧普艺术的幻视变化,将迷幻的感官体验植入设计肌理,毛织的提花和连衣裙的拼接设计,均可体现秩序的扭曲和色彩流动的视觉效果。蓝绿色的搭配在本组系列中占据主导,主打的冬季单品是皮毛一体的派克服或点缀毛领的毛呢大衣,同色系提花毛织是重要的搭配单品,同时强调裁剪结构上的设计细节,将机能防护设计植入整组系列,放大感官的跨界设计在此得到体现。

 

组货搭配--迷幻视觉

 

主题系列--线上博物馆

“线上博物馆”将人们至于仿若身临其境的虚拟世界,艺术画面塑造感官层次,代入空间几何原型,通过扭曲和秩序排列,演变成多样的图形系列。色彩饱含黄色调的跳跃质感,黑白色提花在单品中大量运用,而暗调烘托博若莱酒红,碰撞与点亮了整组系列。波点和圆形元素贯穿在款式设计中,圆片剪裁半裙是本系列重要的形象款,流线型和巧克力块面设计同时也升级了复古感几何艺术。亮面皮革、幻彩丝绒和复合亮片,强化博物馆的瑰丽璀璨,同时延续了中古风的设计理念。

 

组货搭配--线上博物馆

 

系列结构

整体系列中基础延续占比35%-大廓形的绗缝羽绒和短绒套衫,搭配阔腿裤装,在秋冬季节依旧会成为走量组货,设计中应注重颜色的翻新和新材质的使用;投资占比55%-具有设计感的外套在秋冬季节值得投资,还有新的图案元素(详见主题图案)用在针织提花以及色织格纹的衬衫及裤装上,独特剪裁的编织半裙搭配造型感上衣,为整体形象增添时尚感;尝试占比10%-皮草与亮片的搭配,感官毛呢结合提花,呈现高级感,强化系列调性。

 

产品分析

感官饥饿主题下共计56个单品,上装占比75%,下装占比25%。上装中,毛织/针织品类占比最高,重点关注提花单品;核心大件商品为大衣、棉羽绒,大件商品占比19%,重点关注配色和实用廓形,其中2%的皮草单品为点缀和提高系列调性;连衣裙在整个产品结构中占比13%,重点突显材质的层次感。在下装中,秋冬裤装占比14%,集中分布在时尚款和量深款;半裙搭配强调基础廓形,翻新面料。整个系列产品结构中,时尚款占比45%,量深款占比34%,形象款占比21%,重点投资时尚款。

 

店铺视觉方向

感官饥饿主题下的店铺视觉方向,灵感源自首尔的Gucci GAOK,与韩国著名艺术家Seungmo Park 合作,新旗舰店的立面,通过金属丝网的应用,探索了光与影的相互作用,象征性地反映真实与幻觉之间的界限。Park 以面向未来的观点,来表达空间存在感,波点等几何元素在整体装修过程中得以充分应用,材质与空间关系相呼应,让感官体验在虚实间跨界重组。金属装置、亮片马赛克,与秩序感圆形灯光熠熠生辉。整体店铺装修可以衬托出感官饥饿主题下服装系列的丰富色彩和面料质感。

 

店铺陈列

感官饥饿主题,色系饱和度高,色域广,故而在陈列搭配过程中,应考虑挂杆的系列感,并和环境色相呼应,运用店铺的软装设置来呼应和承接各组挂杆,强化陈列的整体调性。波段陈列根据获客需求,形象款应陈列于橱窗和中岛的较为显眼的位置,起到引流作用,并强化店铺风格。挂杆除考虑色系外,还需强化露出核心单品,主推款需要有较强的组货系列感,便于销售为顾客推荐穿搭。

 

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