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Part1 行业概览
无性别正式作为概念被提及是在1968年,后发展为Genderless Fashion,而当下的“无性别主义”更多的融入了无边界主义理念,其本质是一种打破固有界限的态度。无性别更多的指向某种共享、平等的生活态度,在衣着上的体现最为明显,简单来说就是男女同穿,颜色、款式、材质上没有明显的性别区分。摆脱性别的标签,才是真正的“无性别主义”。
行业概览
Industry Overview
Part1
无性别主义的起源与发展
无性别主义的起源与发展
无性别主义在20世纪20年代便在时尚界有所表达,以 Coco Chanel 为代表。1966年圣罗兰的吸烟装开启了男装女穿的时代,而后在1968年,“无性别”的概念正式被提出。在国内早期的发展从张国荣开始,但并不被广大消费者接受。2015年时无性别在各大服装品牌中越加广泛,权志龙经典的女装男穿也带来了新的发展生机。如今,融入了无边界与共生理念,与其他风格结合更加多元化的发展。
无性别趋势信号
无性别趋势信号
如今,无性别的概念不断渗透各行各业,行业市场规模正不断增长。Off-White 推出首个无性别美妆系列,Kenzo 重启经典 POPPY 虞美人花,以无性别理念唤醒当代时尚的生命力。珠宝品牌 YIN 与香氛品牌 MAISON DIXSEPT 也纷纷以无性别概念进行转型与创作。
服装行业无性别现状
服装行业无性别现状
Part2 消费者分析
Part2 消费者分析
消费者分析
Consumer Analysis
Part2
Z时代的部分男性正在模糊传统的性别界限,剥离过往刻板男性形象,加入颜值经济的队伍里。男性美妆博主在近几年也大幅涌现,在抖音、快手、B站等Z时代相对集中的网络平台上,男性美妆博主正在以惊人的速度涌现。与此同时,在运动、户外等以往男性色彩更重的领域内,女性消费者的增幅并没有丝毫落后于男性的迹象。精致BOY、金刚芭比、暖心奶爸、女汉子、低碳老爸、酷炫GIRL、小奶狗、技术辣妈、健身潮妈等新客群分类,也在不断地释放着传统消费去性别化的信号。
消费者画像
无性别消费风潮的涌现,让很多抱着传统审美者感到了不可思议,但很明显,Z世代不需要那些比之更年长的人来定义。根据国内头部无性别服饰品牌bosie官方数据显示,其主要的核心消费者为15-30岁的Z时代,其中70%是95后,20%是00后,男女比例是1:1。他们渴望身份认同,以去性别化的标签成为其突出的特点,在文化自信的背景下,国潮趋势踊跃发展与无性别融合蓬勃发展。无性别将就男女同穿,由此产生了一大批消费主义逆行者,即无过多的性别装饰的欲望,在颜色、款式、材质上没有明显的性别区分。
消费者行为
无性别概念与疫情影响之下,微度假打卡成了消费者的日常行为,养宠潮使得更多的Z时代喜欢携宠露营,并引发了桌游热(如剧本杀)的复兴。男女同款、情侣装、猛男粉、去娘化等标签诠释无性别主义,他们在消费喜好选择上更多关注颜值与性价比。更多的男性消费者模糊传统的性别界限,以男士美妆为代表,引发“男颜经济”热潮。
Part3 趋势方向
趋势方向
Trend Direction
在性别意识形态发生变革的今天,无性别审美不再只是亚文化,而是逐渐向全民渗透。无性别之风正在从小众群体吹向大众阶层。随着无边界与共生的趋势环境,无性别主义被赋予了更多的理念,多样性的表达更适合当下多元化的社会语境。
Part3
无性别时尚核心风格
时至今日,无性别指向某种共享、平等的生活态度,在衣着上的体现最为明显,本部分将从奢潮极客、多巴胺少年、都市美学家、设计先锋派、山系City Boy及新中式六个方向描述无性别主义的新发展。
无性别时尚核心风格
多巴胺少年
奢潮极客
都市美学家
设计先锋派
新中式
山系City Boy
奢潮极客
奢潮极客是年轻潮酷的风格倾向,着力探索设计感和街头感结合的时装体验。男装系列以黑色为主色调,采用利落的剪裁打造出街头范的套装,阔肩单品与拼接皮革展现个性态度,犀利的外套搭配个性长裤造出层次感,指向全新的潮流取向。
代表品牌:
Balenciaga
Givenchy
PRADA
AMBUSH
GENTLE MONSTER
设计要点:
未来科技
暗黑色系
阔肩单品
皮革拼接
犀利外套
极致长裤
个性态度
多巴胺少年
多巴胺风格通过明亮的色彩搭配和趣味的设计给人带来欢快、轻松、积极的情绪感受,重在呈现欢愉气氛。尤其经过疫情期间在家度过的漫长岁月,人们更喜欢把家居服换成能够带来快乐的亮丽色彩的衣服。此风格下,流行亮色、趣味细节、拼接元素、卫衣单品及个性短裤是值得关注的重点。
代表品牌:
ADER error
MSGM
SUNNEI
Bosie
设计要点:
运动休闲风
流行亮色
趣味细节
拼接设计
百搭卫衣
个性短裤
舒适随性
都市美学家
都市美学家贯彻环保主义理念,运用自然材质并汲取艺术化的灵感,以自然色调打造都市通勤新常态。在此风格之下,大衣与风衣是不可或缺的重要单品。通过简洁大方的设计,模糊性别界限,宽松简约的外套廓形搭配舒适简单的毛衣、卫衣等单品进行叠穿,营造层次感。
代表品牌:
ICICLE
Lemaire
Jil Sander
AURALEE
设计要点:
环保主义
自然色系
艺术化灵感
大衣/风衣
休闲裤装
天然材质
层次感
设计先锋派
在保留日常穿着的基础上,先锋设计融合了艺术元素与利落的建筑线条去呈现现代工业感,对服装结构进行一个深度解剖和骨架重组,采用新型面辅料,围绕新季趋势做充分的融合和设计,以强烈比对手法激发矛盾性,创造出新现代先锋的风格特点。先锋解构、金属元素、弧形裁剪等是此风格下的重要设计手法。
代表品牌:
C2H4
ATTEMPT
Harsh and Cruel
Hyein Seo
Heliot Emil
设计要点:
先锋解构
金属元素
弧线型裁剪
轻机能
新运动套装
宽松长裤
暗黑系穿搭
山系 City Boy
当下,野餐、露营、登山等已成为众多城市年轻人假期休闲时光的新选择,在城市的边缘、静谧的树林与辽阔的原野之间,都是他们收获别样体验的新型生活方式发源地,也促使着“山系生活”成为当下备受关注和讨论的网络热词。混搭叠穿是山系风格的重点,而工装风也往往与此紧密相关。
代表品牌:
ROARINGWILD
Nanamica
Wisdom
EviStub
设计要点:
混搭叠穿
日系街头
工装风
经典条纹单品
宽松工装裤
层次与细节
新中式
新中式基于性别共享的理念下,不断探索发掘当代着装的新思维,新中式混合多种材质的面料,在利落的廓形之下,削弱了男装固有的硬朗风格。融合立领、盘扣、斜襟、传统图腾纹样等元素,改良传统国风男装,打造中式轻奢感。
代表品牌:
Pronounce
Sean Suen
ZIGGY CHEN
Ms MIN
Shiatzy Chen
fabric qorn
设计要点:
中式轻奢
改良国风
立领&盘口
经典斜襟
传统图腾
Part4 发展预测
无性别概念侵入各行业,拿时尚举例,若某一品牌剔除此概念,那它与其竞品相比优势可能没有那么突出,而用户失去兴趣,或者审美疲劳,无性别主义将如何走向成了未来必须思考的问题。
发展预测
Development
Forecast
Part4
优势
在未来发展中无性别概念有着极其有利的四大优势,全球范围兴起的风潮为此风格的发展铺垫了良好的社会大环境,同时无性别主张的态度掌握了Z时代的审美密码,更开放的设计风格意味着更是的约束感使得其拥有更广的目标客群。在品牌设计与营销上,无性别服饰的消费群体是网络原住民,线上购物的习惯、性价比高的产品更能搭乘电商销售的快车。
挑战
无性别风格的发展也面临着两大挑战,其主张的男女同款使得在设计上需要兼顾性别和身材的需求,这使得尺码与版型设定需要更加考究。从兴起至今,品牌面临用户什么疲劳的威胁,只把无性别主义当做营销手段,消费者并不会为此买单,如何与其他风格融合,提升产品里与增长力是品牌必须解决的挑战。
趋势报告推荐
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以上是无性别服装流行趋势的介绍,包含了Part1 行业概览、无性别主义的起源与发展、无性别趋势信号、服装行业无性别现状、Part2 消费者分析、消费者画像、消费者行为、Part3 趋势方向、无性别时尚核心风格、奢潮极客、多巴胺少年、都市美学家、设计先锋派、山系 City Boy 、新中式、Part4 发展预测、优势、挑战、趋势报告推荐等内容,想浏览详细内容,请进入网站流行趋势报告:无性别趋势洞察(点击进入全文,可浏览/下载款式高清图)
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