新型零售空间,通过视觉营销设计助力品牌引流与变现!

作者:shawn 2020-12-29

 

视觉营销(VDM)不仅是陈列,它是一套以商品为主导开展视觉营销的科学体系,不仅涉及到 陈列、装饰、展示、销售等卖场问题还涉及企业理念以及经营体系等重要“战略”,需要跨部门的专业知识和技能。

 

VMD范畴

商业空间

规划布局范畴

店铺展示 / 空间设计

橱窗设计 / 平面设计

店铺规划 / 销售计划


VMD

目的

品牌文化传达

商品视觉价值的表現

消費者进店

消費者停留接触商品

消费者购买


➢ 空间:通过空间立体视觉效果营造品牌氛围;

➢ 平面:通过平面视觉以及海报、POP等来作为一种视觉效应;

➢ 传媒:通过推广形式来表达视觉营销的概念;

➢ 陈列:商品展示和品牌形象;

通过一系列的视觉传达来表现视觉营销的理念及核心部分。

 

 

新零售下的消费升级、用视觉占领终端消费者心智、空间+销售维度解析店铺、用动线设置来提升店铺业绩、商品品类分区、色彩组合、产品陈列组合,用视觉营销为企业创造竞争力。

 

 

第一步:对卖场的销售等级进行区分,用ABCD进行区别

第二步:商品品类分区

①、商品的品类分区:男女童装分区、不同商品风格分区、品类/功能分区;

②、具体的分区根据品牌对商品企划,以及卖场的销售分区而定。

第三步:商品的陈列组合类型

 

产品波段陈列

按照设计师产品系列的上货波段和主题,分组分色系陈列

面料花色组合陈列

将产品进行色彩分类,用渐变、间隔、重复等陈列方式进行陈列

色彩组合陈列

将产品以同面料组合或同花型组合进行陈列

系列化陈列

根据产品系列或不同品类进行搭配组合陈列,增加附加销售

 

 

➢ 陈列分区:根据货品的上市时间进行货品陈列区域的规划,在季末时,则根据货品的销售情况或库存情况进行区域规划;

➢ 墙架陈列:先正挂后侧挂陈列;

➢ 中岛架/展台陈列:先中岛货架陈列,再展台陈列;

➢ 模特:先橱窗,后店内模特;

➢ 细节调整:包括陈列补货,正挂/侧挂的陈列细节调整,模特价格牌更换,POP画面更换、灯光调整等。

 

 

在新零售环境下,视觉在终端起到的作用已经超越了“美观”的需求,需要根据品牌的定位、目标消费群体的特征、不同的空间特点进行综合规划。

并且通过科学的设计和计算公式,在基于有效数据依据的基础上,来预计终端店铺的空间效率——平效,真正的通过终端店铺的科学规划和数据分析提升盈利能力。

 

 

SD/MP/MD

店铺设计/SD

橱窗标准、点位设定

装置需求、橱窗规范

陈列布局设定;

商品展示/MP

品牌视觉(橱窗)、陈列规范/陈列手冊、道具设计;

商品策略/MD

选品参与、产品展示方式 、产品调研。

 

 

案例/MONCLER

 

MONCLER香榭丽舍大街精品店,与Gilles&Boissier合作设计打造的1000平方米旗舰店,代表Moncler迄今为止全球最大的零售空间。远离标志性的繁华香榭丽舍大街,迷宫般的空间融汇了奥斯曼风格公寓的美感与高山木屋的温暖于一体。

 

 

富丽堂皇的精品店将经典与现代风格碰撞,打造出一系列的华丽空间,在身临其境的创新区域中展示Moncler服装系列。

 

 

对比同色系陈列,间隔陈列会更加刺激人们的视觉,搭配得当会较同色系更让人印象深刻,增强整体的“可逛性”,同时还增添店铺的动感。

 

 

➢ 科技--线上线下的互动,消费者的五感体验互动;

➢ 生活--不同生活场景的融合与运用;

➢ 艺术--购物体验提升到心灵与艺术需求的层面;

➢ 数据--消费者购物数据与消费习惯。

 

随着商业的不断发展和消费者对于消费体验需求的增加,视觉营销越来越需要不断拓展新的边界,业态重构、强视觉、以及制造更多话题性成为重点考虑的部分。

 

案例/SKP-S

 

以SKP-S为例,与传统概念中的零售百货商场不同,主创团队以“数字-模拟未来”(Digital-Analog Future)为主题进行陈设与空间叙事,通过三层楼,三个角度,展现人类未来的可能性,从布局到陈列,制造一个沉浸式的“科幻世界”购物场景。完全刷新了人们对于百货商场、现代零售,甚至是沉浸式体验场景的认知。

 

 

GUCCI 的店铺陈列中,烈焰粉红色的美妆区能俘获整条街的少女心,与之隔岸打擂的是祖母绿为主基调却不乏精致繁复的复古家居线店铺,其中 GUCCI SKP-S 专享饰花束印花金属水壶是 GUCCI 的特别献礼。

 

 

LOUIS VUITTON店内模特是以男装艺术总监VirgilAbloh秀场的模特为原型,3D打印而成,而为了诠释品牌主旨“旅行的真谛”,店铺所陈列均是与旅行相关的产品,经典与潮流交相辉映,将过去,现在与未来连接。

 

 

PRADA在一层开设全新创意零售空间,彰显品牌独具一格的原创精神,店铺空间展示以旅行、户外和露营为灵感的“PRADA ESCAPE”系列。

 

 

在SKP-S我们可以看到馆内每个店铺的门头都统一由同一个黑色方形电子牌显示,无论多大牌的商品,在此独家定制,独家呈现。

 

 

SKP-S的视觉设计理念,是讲述一个完整的故事,让顾客从进门那一刻开始,进入“角色”,沉浸式地完成整个故事的体验,给消费者带来耳目一新的差异化体验。

 

视觉营销是一门专业系统的时尚进阶课程。


通过学习全面掌握陈列系统、色彩组合、搭配技巧,全面提升主推款式搭配形象,为优质客户提供精准服务;提升商品陈列组合类型,将不同类别的产品优质呈现等,从而提升品牌消费者时尚追随度,提升行业竞争力。

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