23/24秋冬LAGOM女装主题企划

作者:Lydia 2023-03-16

关键品牌--JIL SANDER

Jil Sander 2023早春系列延续了创意总监Luke Meier和Lucie Meier夫妇的极简设计风格和性别模糊的概念,围绕他们全新的旅程为主题,传达出一种关于女性的理想状态,隐匿于创造性的廓形之间,流畅剪裁与结构感并存,多样化的面料质地与刺绣印花,令浪漫主义元素与中性风格彼此浸染,呈现出延绵不断的视觉美感,识别关于女性力量的微妙隐喻。

 

关键品牌--3.1 Phillip Lim

3.1 Phillip Lim 2023早春系列以80-90年代男孩风格牛仔、运动套装、弧形剪裁等中性元素为基调,细节中融入女性化的扭褶和装饰设计,为我们带来别致又粗矿的全新系列,为职场女性探索了一种下班的轻松着装LOOK, 大胆自信又富有表现力和街头智慧,展示着毫不费力的时髦氛围,将休闲轻工装和女性通勤完美的结合,打造出一种优雅轻工装的既视感,酷感十足,摩登入时,而又极致女性化。

 

消费者画像

在本主题中,均衡畅想者是我们对消费者的定义,LAGOM将从“潮、玩、生、活”四个维度深度解析对应消费群体的生活方式。我们从平衡变奏的生活中汲取颜色与美学,对视觉体验与均衡生活品质追求,视觉疗愈&优质品质,家居艺术等内容具有浓厚的兴趣,通过对本质、幸福、沉静等精神内核的均衡追求,满足工作与生活的平衡统一。

 

色彩方向

LAGOM主题下,整组色彩源自于自然的力量,回归到当下,消费者逐渐开始关注身心健康的平衡。处于智能数字化居家时代,人们对于职场通勤有了更多元的追求,开始不再拘于严肃单调的色彩。整个主题以黄棕自然属性色系为主基调,加入马卡龙色系作为点缀,将都市时髦感与户外运动休闲完美融合,以此来探讨色彩组合的多样性和实用性,赋予通勤时装全新的设计理念。

 

面料看板

在LAGOM主题中, 面料的风格追求一种摩登现代和高级质感互相融合的状态,根据均衡畅享的生活方式,将智能科技元素融入到摩登现代的风格中, 打造更具品质的时髦通勤风,同时加入偏自然户外的工装风面料,将通勤和功能轻户外相结合,扩大时装的穿着场合范围,同时弱化精致优雅的比重,从而加强整体的实穿度,满足疫情时代下的消费生活习惯。

 

关键单品

LAGOM主题多以极简流畅的剪裁和结构感的设计为主,利落的西装大衣裁剪和量感廓形结合,展示流动的线条感和空间的结构感。柔软光泽感的衬衫和裙装,和带有晕染纹理的针织单品,塑造了自然柔美的都市优雅感。同色系的单品叠搭,打破了传统套装的单一性。通过城市中智慧与科技相结合,艺术和自然元素的交互运用,以及层搭和纹理的丰富性,共同呈现出该主题下的关键单品系列。

 

关键细节

LAGOM主题下的细节以诠释极致平衡为宗旨,极致严谨和别致的设计在细节之处,让整个主题系列更值得玩味,原生质感材质搭配自然飘荡的垂坠褶皱,以局部细密抽压褶和层次感边缘加之点缀,在流动性和结构性之间来回切换,令浪漫主义元素与中性风格彼此浸染,呈现出延绵不断的视觉美感,识别关于女性力量的微妙隐喻。

 

主题系列--无垠之旅

无垠之旅系列源自于当下人们生活方式和着装诉求的改变,对于职场通勤和休闲生活的模糊化和去边界化,不再拘泥于传统的优雅通勤,从中注入运动休闲的动感和活力,使得着装场合扩大化,为职场女性探索了一种下班的轻松着装LOOK,让身心遁入这个没有边界的领域,重新感知外界与自我。

 

主题系列--游吟诗人

游吟诗人系列源自后疫情时代,长时间的封闭让人们更加想去探寻户外,对于职场通勤和户外生活的模糊化和去边界化,不再拘泥于传统的优雅通勤,从中注入轻工装的理念,将休闲轻工装和女性通勤完美的结合,打造出一种优雅轻工装的既视感,酷感十足,摩登入时,而又极致女性化。

 

主题系列--情绪拼贴

情绪拼贴系列主要是以重组拼贴的设计手法来诉说自我情绪表达,通过运用自然的花卉纹理和光影斑驳的艺术效果来呈现,多样化的面料质地与提花印花,令浪漫主义元素与中性风格彼此浸染。系列生动地诠释了都市中寂静与喧嚣之间的平衡,以及人与自然的和谐统一,给人一种温柔又强大的内核力量。

 

系列结构

整个系列中延续款占比 35%,以JIL SANDER为代表,尽显简约休闲舒适的穿搭理念。投资款式占比 55%,以 3.1 Phillip Lim, Lemaire 为代表, 在量感宽松廓形基础上,运用了休闲轻工装的设计理念,采用原生态质感面料,做旧肌理面料为同色系搭配增加层次亮点。尝试款占比 10%,以新一季的Acne Studio为代表,通过高品质提花面料和精致的剪裁,力求在面料科技和图案工艺创新方面寻求新的突破。

 

产品分析

本系列共 39款单品,上装占比51%,其中连衣裙占比18%,下装占比 31%,外套与裤子占比分别是 26% 和 15%,呈现多样搭配层次丰富性及以舒适性相结合的搭配理念。其中必选款为最能体现主题核心的系列;时尚款则注重面料肌理和处理手法,量深款延续“以人为本”的 舒适性,以基础实用为主,形象款设计多为流行款,代表未来趋势。

 

店铺视觉方向

LAGOM主题下的空间设计追求沉浸式的舒适感和归属感,为消费者在繁忙都市生活中,另辟集艺术、自然、朴素美学为一体的购物场所。天然质感的岩石材料以及智能科技的材质使顾客从视觉开始,感受自然与科技的交融。内部空间由旋转的楼梯和方块的岩石摆台构成,透明玻璃纤维模块提供了透视的效果,通过自然气息的纹理和光线的分层,使消费者从内心感受到舒适感与归属感的和谐与平衡。

 

店铺陈列

店铺可陈列一些天然装饰物来呈现出一种原生感,通过落地的百叶窗,来营造光影错落的层次感和空间感,服装以色系分类,陈列于金属挂杆,配饰陈列于展示架和石台,围绕于整个空间结构内。形象款以少量陈列于主展台旁,起到更好引流及宣传品牌调性的作用。在大地色系与原生岩石之间,感受人与自然的和谐统一。

 

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