优雅名媛南瓜谷女装电商标杆品牌分析

作者:Spring 2023-08-17

目录

本期POP市场调研团队将从 南瓜谷品牌介绍、3~4月线上销售分析、关键细节分析、线上新品热销品类分析以及总结+开发延伸推荐等五个模块出发,为您呈现本期内容。

 

南瓜谷NANGUAGU 

本季核心设计元素:

       小香名媛、茶歇碎花、国风新中式、荷叶边、褶皱

南瓜谷(NANGUAGU)复古轻文艺女装品牌,以“简约、通勤、优雅”为设计理念的中国深圳原创女装品牌,成立于2010年。品牌名字是以主理人小斯的女儿名字来命名,板型偏于日韩版,适合体型瘦弱、娇小的女性。

在南瓜谷NANGUAGU2023春夏系列中,以连衣裙、衬衫、针织衫、T恤为主要售卖的单品。风格偏向少淑风和小香名媛风,花卉印花、荷叶边、木耳边是本季重要的设计元素。

 

2023年2月~4月交易指数走势 :

从近三个月的品牌交易指数可以看出,店铺的春夏品类销售非常稳定。进入春夏销售旺季后,品牌销售有明显的增长。不过,上新日的销售波动较大。

 

品类销量占比分析:

品牌多品类动销明显,其中连衣裙品类占比全店最高,占比38.5%,其次为时尚套装,占比13%,毛针织衫占比10%。

 

南瓜谷 线上新品类分析

线上上新情况

参考近2个月的店铺上新情况,品牌上新品类架较多,其中春夏款式共计上新900款以上。

上新品类占比

连衣裙品类上新177款,占比18.5%。其次为毛针织衫品类,上新156款,占比16.3%,衬衫上新142款,占比14.9%。

上新品类价格带

产品价格带符合淘系中端消费水平,品牌每月上新数量约为500款。其中,连衣裙自上线以来累积销量达到5万+,T恤上线后累积销量为3万+,这类热销款式值得重点关注。

2023春夏南瓜谷新品价格区间

 

南瓜谷线上消费者分析

参考近30天的交易人群数据,可以看出品牌受众人群的年龄分布非常平均。其中,30-34岁年龄段的人群占比最高,达到28.0%;其次是35-39岁年龄段,占比为23.8%;40-49岁年龄段和25-29岁年龄段的人群,各占比约为18%。

从支付频次来看,1次支付频次占比47.6%,说明品牌吸引了很多新客户。2次支付以上的支付频次占比在24.5%左右,说明品牌的粉丝粘性比较稳定。超过5次支付以上的忠实粉丝占7.1%,说明品牌的忠实粉丝群体比较稳定。

地区分析:重点地区分布情况

根据TOP10客户数来看,品牌消费仍然主要集中在国内的一线城市,其中北京和上海的占比最高,分别占7.43%和6.42%。杭州和成都的占比也都超过了5%。TOP10城市的人群占比全部消费者的49.3%。

 

TOP数据重要设计点:在线上新品TOP10中,连衣裙、时尚套装、针织衫是最畅销的品类,风格聚焦于时尚休闲和少淑女、小香风。

单品:连衣裙、西装、小香风外套、针织衫、衬衫、T恤等;

材质工艺:牛仔、羊绒、粗花呢、真丝等;
重点图案:碎花图案、条纹图案、花朵图案、学院风字母图案。

 

南瓜谷线上热销新品重点元素分析

分析:南瓜谷NANGUAGU近期的设计语言聚焦于小香风、茶歇&碎花、木耳边、荷叶边、国风新中式等,这些元素的运用使得品牌的产品线更加丰富多样,吸引了更多年轻消费者的关注。

 

南瓜谷热销新品:连衣裙

南瓜谷线上热销新品分析-连衣裙

 

通过分析上新品类TOP10,我们可以发现,本季南瓜谷品牌中的爆款单品以连衣裙为首位。

款式与细节:品牌推出的连衣裙单品以法式少淑风格为主,在细节上采用了大量荷叶边、褶皱以及木耳边的设计。其次是小香风和国风的连衣裙。

 

南瓜谷热销新品:针织衫

南瓜谷线上热销新品分析-针织衫

在上新品类TOP10中,针织衫是爆款品类中的第二大类,其中V领开衫最为畅销。

款式与细节:针织衫单品适用于休闲、日常和居家场合,小香风开衫有毛边的细节、V领的针织开衫较为轻薄,品牌使用了较多中类型的针织面料来呈现;

面料:面料上羊绒材质的针织衫较为热销,小香风针织衫面料以花色混纺居多;

 

南瓜谷热销新品:时尚套装

从上销品类数据中分析得出,时尚套装为店铺爆款品类之一,包括西装套装、小香风套装、衬衫套装、牛仔套装等;
款式廓形:
以西装套装最为畅销其次是小香风套装;上衣廓形以箱形居多,长度上是短款或者中长款;

套装单品:在店铺热销套装中上衣一般搭配短裤、半裙、马甲单品。

 

南瓜谷热销新品:衬衫

从上新品类TOP10中分析得出,裤装为爆款品类之一,风格上偏向法式少淑风。
细节:在
南瓜谷本季的热销衬衫单品中,有十分明显的法式少淑风格的款式细节,如:灯笼袖、系带、荷叶边、木耳边等。其中系带设计一般运用于领部,木耳边设计运用于领边或袖口边缘;

 

南瓜谷热销新品:T恤

从上新品类TOP10中分析得出,T恤是重点品类之一。
款式与细节:
款式整体较为基础,款式上较为修身;其中垂褶设计和针织面料设计是品牌本季重要的设计细节。
图案:渐变色设计和复古美式字母图案是品牌T恤本季重要的设计元素;

 

南瓜谷热销新品:裤装

在品牌春夏上新品类中,裤装占比15.4%,是品牌春夏重要品类。

分析:品牌裤装在款式上较为基础,休闲裤以修饰腿型的阔腿裤为主;牛仔裤则以直筒裤居多,细节上有不规则脚口的设计;

 

南瓜谷热销新品:半裙

从上新品类数据分析得出,半裙是品牌重点品类之一。
款水与细节:南瓜谷本季的半裙单品中,油画感印花、简约A字廓形、褶皱设计、下摆开衩为主要设计点;

 

总结+开发延伸推荐

总结:基 南瓜谷春夏款式上新,连衣裙、针织衫和衬衫等单品占比较高。在春夏系列中,品牌主推连衣裙单品。在后续的开发中,我们推荐类似于 南瓜谷本季风格的设计师品牌以及连衣裙、衬衫细节工艺趋势。在款式推荐方面,主推少淑风的连衣裙和衬衫。

韩式优雅--BEMUSE MANSION韩国设计师品牌分析

精致巧思--女装连衣裙细节工艺趋势

多元实用--女装衬衫细节工艺趋势

摩登少淑--SHUSHU/TONG中国设计师品牌分析

 

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