优雅名媛南瓜谷女装电商标杆品牌分析

目录

本期POP市场调研团队将从 南瓜谷品牌介绍、3~4月线上销售分析、关键细节分析、线上新品热销品类分析以及总结+开发延伸推荐等五个模块出发，为您呈现本期内容。

南瓜谷NANGUAGU 

本季核心设计元素：

       小香名媛、茶歇碎花、国风新中式、荷叶边、褶皱

南瓜谷（NANGUAGU）复古轻文艺女装品牌，以“简约、通勤、优雅”为设计理念的中国深圳原创女装品牌，成立于2010年。品牌名字是以主理人小斯的女儿名字来命名，板型偏于日韩版，适合体型瘦弱、娇小的女性。

在南瓜谷NANGUAGU2023春夏系列中，以连衣裙、衬衫、针织衫、T恤为主要售卖的单品。风格偏向少淑风和小香名媛风，花卉印花、荷叶边、木耳边是本季重要的设计元素。

2023年2月~4月交易指数走势 ：

从近三个月的品牌交易指数可以看出，店铺的春夏品类销售非常稳定。进入春夏销售旺季后，品牌销售有明显的增长。不过，上新日的销售波动较大。

品类销量占比分析：

品牌多品类动销明显，其中连衣裙品类占比全店最高，占比38.5%，其次为时尚套装，占比13%，毛针织衫占比10%。

南瓜谷 线上新品类分析

线上上新情况：

参考近2个月的店铺上新情况，品牌上新品类架较多，其中春夏款式共计上新900款以上。

上新品类占比：

连衣裙品类上新177款，占比18.5%。其次为毛针织衫品类，上新156款，占比16.3%，衬衫上新142款，占比14.9%。

上新品类价格带：

产品价格带符合淘系中端消费水平，品牌每月上新数量约为500款。其中，连衣裙自上线以来累积销量达到5万+，T恤上线后累积销量为3万+，这类热销款式值得重点关注。

2023春夏南瓜谷新品价格区间

南瓜谷线上消费者分析

“参考近30天的交易人群数据，可以看出品牌受众人群的年龄分布非常平均。其中，30-34岁年龄段的人群占比最高，达到28.0%；其次是35-39岁年龄段，占比为23.8%；40-49岁年龄段和25-29岁年龄段的人群，各占比约为18%。 ”

“从支付频次来看，1次支付频次占比47.6%，说明品牌吸引了很多新客户。2次支付以上的支付频次占比在24.5%左右，说明品牌的粉丝粘性比较稳定。超过5次支付以上的忠实粉丝占7.1%，说明品牌的忠实粉丝群体比较稳定。 ”

地区分析：重点地区分布情况

根据TOP10客户数来看，品牌消费仍然主要集中在国内的一线城市，其中北京和上海的占比最高，分别占7.43%和6.42%。杭州和成都的占比也都超过了5%。TOP10城市的人群占比全部消费者的49.3%。

TOP数据重要设计点：在线上新品TOP10中，连衣裙、时尚套装、针织衫是最畅销的品类，风格聚焦于时尚休闲和少淑女、小香风。

单品：连衣裙、西装、小香风外套、针织衫、衬衫、T恤等；

材质工艺：牛仔、羊绒、粗花呢、真丝等；
重点图案：碎花图案、条纹图案、花朵图案、学院风字母图案。

南瓜谷线上热销新品重点元素分析

分析:南瓜谷NANGUAGU近期的设计语言聚焦于小香风、茶歇&碎花、木耳边、荷叶边、国风新中式等，这些元素的运用使得品牌的产品线更加丰富多样，吸引了更多年轻消费者的关注。

南瓜谷热销新品：连衣裙

南瓜谷线上热销新品分析-连衣裙

通过分析上新品类TOP10，我们可以发现，本季南瓜谷品牌中的爆款单品以连衣裙为首位。

款式与细节：品牌推出的连衣裙单品以法式少淑风格为主，在细节上采用了大量荷叶边、褶皱以及木耳边的设计。其次是小香风和国风的连衣裙。

南瓜谷热销新品：针织衫

南瓜谷线上热销新品分析-针织衫

在上新品类TOP10中，针织衫是爆款品类中的第二大类，其中V领开衫最为畅销。

款式与细节：针织衫单品适用于休闲、日常和居家场合，小香风开衫有毛边的细节、V领的针织开衫较为轻薄，品牌使用了较多中类型的针织面料来呈现；

面料：面料上羊绒材质的针织衫较为热销，小香风针织衫面料以花色混纺居多；

南瓜谷热销新品：时尚套装

从上销品类数据中分析得出，时尚套装为店铺爆款品类之一，包括西装套装、小香风套装、衬衫套装、牛仔套装等；
款式廓形：以西装套装最为畅销其次是小香风套装；上衣廓形以箱形居多，长度上是短款或者中长款；

套装单品：在店铺热销套装中上衣一般搭配短裤、半裙、马甲单品。

南瓜谷热销新品：衬衫

从上新品类TOP10中分析得出，裤装为爆款品类之一，风格上偏向法式少淑风。
细节：在南瓜谷本季的热销衬衫单品中，有十分明显的法式少淑风格的款式细节，如：灯笼袖、系带、荷叶边、木耳边等。其中系带设计一般运用于领部，木耳边设计运用于领边或袖口边缘；

南瓜谷热销新品：T恤

从上新品类TOP10中分析得出，T恤是重点品类之一。
款式与细节：款式整体较为基础，款式上较为修身；其中垂褶设计和针织面料设计是品牌本季重要的设计细节。
图案：渐变色设计和复古美式字母图案是品牌T恤本季重要的设计元素；

南瓜谷热销新品：裤装

在品牌春夏上新品类中，裤装占比15.4%，是品牌春夏重要品类。

分析：品牌裤装在款式上较为基础，休闲裤以修饰腿型的阔腿裤为主；牛仔裤则以直筒裤居多，细节上有不规则脚口的设计；

南瓜谷热销新品：半裙

从上新品类数据分析得出，半裙是品牌重点品类之一。
款水与细节：南瓜谷本季的半裙单品中，油画感印花、简约A字廓形、褶皱设计、下摆开衩为主要设计点；

总结+开发延伸推荐

总结：基 南瓜谷春夏款式上新，连衣裙、针织衫和衬衫等单品占比较高。在春夏系列中，品牌主推连衣裙单品。在后续的开发中，我们推荐类似于 南瓜谷本季风格的设计师品牌以及连衣裙、衬衫细节工艺趋势。在款式推荐方面，主推少淑风的连衣裙和衬衫。

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