城市慢游CROQUIS速写男装标杆品牌分析

作者:Spring 2024-01-25

 

CROQUIS 品牌追踪表

品牌追踪表是2022-2023年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现,涵盖CROQUIS速写品牌2023年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条,有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为CROQUIS品牌2023秋季系列分析报告,点击系列报告可查看品牌往期内容。

 

CROQUIS 城市慢游活动

慢下来,走出去;释放感官,在城市间自由穿行,找回遗失的时间

九月,CROQUIS于杭州、上海两座城市,跨周联动陪伴大家开启 「城市慢游」骑行活动。以繁华地标为地图,慢慢走、慢慢骑,感触衣问每一条褶痕,保存记录着,有关城市人文、自然风光的穿行印记。即将开启北京和成都之旅。

 

CROQUIS 2023秋季广告大片

本季主题灵感来源于南宋马远的画作《水图》,通过其描绘不同情境下水的姿态,从水的层叠感、纹路感、曲线感、流动感及波光感切入,进行灵感延伸。将面料、结构和图案作为设计灵感的载体,具象化呈现于本季新品中。

 

CROQUIS 似水有形系列

本季,速写將日常穿着中的整套搭配带入真实的生活场景中,运用传统黑白色系之外的速写基础色一卡其、绿色系、咖等色,打造属于速写客的专属色系。无论是通勤还是城市街道、轻户外场景,都能随意切换。加以耐穿的版型结合舒适面料,给速写客提供秋日服装新选择。

 

CROQUIS 七夕「水上浮」系列

CROQUIS七夕水上浮系列产品,灵感来源于宋代民间七夕水上浮传统。农历七月七夕,宋时人们会用黄蜡制做花卉、吉祥动物等,美好寓意形象井挂上彩绘,金线装饰,放浮于水上,谓之"水上浮"。人们以此祈求爱情美好,家庭富庶幸福之意。流水与落花,植物、动物相互拼接,融于系列单品设计中,利用不同提花面料拼接,创造出假象的水影一"水上浮"的景象,营造带有美好寓意及东方美学的七夕系列。

 

PART2 线上电商分析

CROQUIS 新品品类占比&价格带

线上上新情况

品牌秋季上新共193款

上新品类占比

其中休闲裤56款,占比29%;衬衫26款,占比13.5%;T恤26款,占比13.5%;夹克23款,占比11.9%;针织衫/毛衣20%,占比10.4%

上新品类价格带

CROQUIS品牌的产品价格带符合国内中端消费群体的需求。以核心价格为¥635~¥1055。

CROQUIS 新品品类占比&价格带

 

CROQUIS 色彩应用

CROQUIS 本季色彩呼应今年流行的美拉德色系,以巧克力棕、浅褐色以及橄榄绿等色彩为主,色彩的运用展现出了品牌的时尚与品牌趋势。以下是该品牌本季的代表色彩及其潘通色号参考:

 

CROQUIS 关键面料

油蜡布

CROQUIS 2023秋季系列以油蜡布面料为特色,呈现独特的复古美学,全棉小格子的肌理织造并加以轻质的超干蜡处理;解决传统蜡布的维护问题,轻薄尼龙布的运用契合都市运动风格的男装设计,无论是通勤还是城市街道随意切换。此外,在秋季单品中,衬衫也成为亮点,选用了全棉灯芯绒面料,强调简约都市风格。

 

TOP数据重要设计点:线上产品TOP10中,整体以都市通勤和运动休闲风格为主,款式以夹克为主。
工艺细节:
晕染、拼接设计、边缘装饰  ;
面料:
尼龙材质、针织面料;
单品:
衬衫、夹克、裤装等。

 

线上热销新品分析--卫衣

关键词:半拉链、渐变晕染、破洞磨损、拼接设计

CROQUIS 2023早秋卫衣单品主要聚焦细节设计,渐变晕染可以给卫衣带来丰富多彩的效果,营造出独特的艺术感;破洞磨损赋予服装一种街头和复古风格;异材或异

色拼接,可以增加卫衣的层次感和视觉冲击力;相比于传统的卫衣,半拉链廓形的设计在早秋季节更具实用性和舒适性,它不仅方便穿脱,还可以根据需求调节。

 

线上热销新品分析--衬衫

关键词:条纹元素、拼接设计、拉链衬衫、结构变化

CROQUIS 2023早秋季节热卖的衬衫单品主要着重于廓形和细节设计。条纹的粗细或曲直变化,可以展示不同的个性;拉链衬衫具有一定的时尚感和实用性,运用拉链元素可以增添个性;拼接设计能够丰富单品层次,而不对称或结构分割线的设计,则提升衬衫廓形的时尚感,丰富了简约单品的细节设计。

 

线上热销新品分析--夹克

关键词:户外夹克、套头夹克、衬衫夹克、通勤夹克

CROQUIS 2023早秋夹克单品主要聚焦廓形设计,户外夹克注重功能性,多口袋及面料设计满足户外运动者对于便利性和实用性的需求;现代套头夹克注重运动风格和功能性细节,提高单品实用性;衬衫夹克通常采用经典的衬衫款式,这种设计使得单品万能且易于搭配,既适合正式场合也适合休闲日常穿着。

 

线上热销新品分析--休闲裤

关键词:伞兵裤、束脚裤、直筒裤、运动休闲裤

现代男装休闲裤设计偏向宽松的剪裁,注重舒适感、自由度和时尚感,宽松的设计可以为穿着者提供更好的活动空间,脚口、侧缝等细节设计可以增加休闲裤的实用性和视觉吸引力,同时通过收褶和褶皱等设计元素的运用,可以为休闲裤增添层次和细节感,使其更具时尚性。

 

线上热销新品分析--字母元素

关键词:水之文字、模糊效果

字母元素运用在服装上可以带来各种不同的风格,契合本季主题的水之文字通过印花及工艺呈现,非常规字体展现出一种独特而艺术的感觉;模糊效果的字体设计可以有效地提升整体的时尚感,为服装个性。

 

线上热销新品分析--渐变晕染

关键词:渐变设计、喷色工艺、局部扎染

渐变晕染设计可以为服装带来流动感、艺术感和时尚感。渐变设计通过将两种或多种颜色相互融合,创造出渐变过程中的不同色块,可以使服装更加生动有趣;局部扎染注重细节和手工艺感,通过扎染的位置、图案、配色和混搭等手法,丰富服装效果,使服装更具创意和时尚感。

 

线上热销新品分析--拼接设计

关键词:几何拼接、肩部拼接、异材拼接

拼接设计是一种创造性和富有个性的服装设计趋势,通过将不同的面料、图案或颜色组合在一起,为服装带来丰富多样的效果。几何拼接将服装设计提升到一个抽象和艺术的层面,增添个性;肩部拼接可以为服装增添视觉上的对比效果;异材拼接创造出丰富的质感和层次感。

 

线上热销新品分析--细节运用

关键词:裤装细节、口袋装饰、门襟变化

细节装饰可以使单品更具个性和时尚感,通过在裤装上增加褶皱细节,可以为单品增添结构设计,给整体造型带来层次感和立体感;裤脚的设计变化不仅可以提供更舒适的穿着体验,还能展现时尚的风格;口袋设计既实用又具有装饰性,为简约的单品增添看点;门襟的变化设计可以丰富单品细节,赋予单品造型感。

 

PART3 线下零售分析

主推系列:根据POP专业市场调研团队提供的数据可以看出,速写CROQUIS店铺以早秋单品为主要陈列内容,简约都市和运动休闲为品牌本季主打主题,店铺主推外套单品。

挂杆分析:CROQUIS 2023秋季新品在门店陈列中,系统地采用了有序的色系排列方式。单品区按照不同色系布置在不同区域,主要包含了今年流行的美拉德色系、清新的绿色系以及经典的黑白灰色系。

重点颜色:卡其色、绿色等。

 

CROQUIS 线下主推款式--拼接夹克

主推款式分析

价格:衬衫夹克-¥1595RMB;拼色短夹克-¥2995RMB

线下店铺陈列:橱窗陈列、模特陈列

设计:异拼接设计是一种创造性和富有个性的服装设计趋势,质或异色拼接设计可以为服装增添视觉上的对比效果,创造出丰富的质感和层次感,局部拼接设计,为单品增添个性。

营销

明星、小红书达人穿搭呈现。

 

CROQUIS 线下主推款式--简约衬衫

主推款式分析

价格:浅缃黄衬衫-¥1255RMB;白色衬衫-¥995RMB

线下店铺陈列:橱窗陈列、模特陈列

设计:这两款衬衫单品都着重于廓形和细节设计,不对称或结构分割线的设计,能够丰富单品层次,提升衬衫廓形的时尚感,让简约单品更具设计看点。

 

总结+开发延伸推荐

从CROQUIS速写本期分析可以得出简约都市风为秋季核心风格;图案元素以字母元素、渐变晕染为主,细节聚焦拼接设计,裤装细节值得关注。以下呈现品牌本季亮点提炼,基于此总结,POP推荐相关的内容和同类型风格以作开发参考。

 

男装廓形/细节趋势

图案:字母元素、渐变晕染

细节工艺:拼接设计、裤装细节

面料:灯芯绒、油腊布、尼龙材质

单品:卫衣、衬衫、夹克及裤装

 

图案趋势

自在通勤--男装裤装廓形趋势

斑驳肌理--男装快反图案趋势

城市休闲--男装裤装细节工艺趋势

趣味制造--男装卫衣图案工艺趋势

 

以上是城市慢游--CROQUIS速写男装标杆品牌分析的介绍,包含了目录PART1 品牌新动态CROQUIS 品牌追踪表CROQUIS 城市慢游活动CROQUIS 2023秋季广告大片CROQUIS 似水有形系列CROQUIS 七夕「水上浮」系列PART2 线上电商分析CROQUIS 新品品类占比&价格带CROQUIS 色彩应用CROQUIS 关键面料线上新品TOP10线上热销新品分析--卫衣线上热销新品分析--衬衫线上热销新品分析--夹克线上热销新品分析--休闲裤线上热销新品分析--字母元素线上热销新品分析--渐变晕染线上热销新品分析--拼接设计线上热销新品分析--细节运用PART3 线下零售分析CROQUIS 线下上新分析 CROQUIS 线下主推款式--拼接夹克CROQUIS 线下主推款式--简约衬衫总结+开发延伸推荐等内容,想浏览详细内容,请进入网站流行趋势报告:城市慢游--CROQUIS速写男装标杆品牌分析(点击进入全文,可浏览/下载款式高清图)

 

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